The opportunity is an obligation
Die Bundeswehr wird also kriegstüchtig. Angesagt ist die konsequente Fokussierung auf die Landes- und Bündnisverteidigung im gesamtstaatlichen Kontext. Harte Ruderlage, darf man da wohl mal sagen. Dieses Mal ist unabdingbar, dass die breite Öffentlichkeit mitträgt, was sich in den Streitkräften verändert. Kommunikation ist von ausschlaggebender Bedeutung – im Kontext von Veränderungsmanagement gilt sie als zentraler Erfolgsfaktor.[ds_preview] Ehrlich, authentisch, stringent, nachvollziehbar und immer mit der gebotenen Ernsthaftigkeit – das muss die Bundeswehr mit ihrer Informationsarbeit jetzt leisten. Allerdings: Die Lust an Klipp-und-klar-Kommunikation ist in den deutschen Streitkräften nicht gerade tief verwurzelt. Der Pressearbeit kommt eine neue Bedeutung zu. Die Konzentration...
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